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【一日系列】-看見文字的力量-我是文案X遠見天下

【我是文案X遠見天下】
本周的講座與參訪,YS帶大家一起體驗文字的力量!
上午的講座邀請到「我是文案」的負責人Sunny 黃思齊
為大家釐清文字工作究竟有那些奧秘
下午前往出版業龍頭遠見。天下文化事業群的人文空間!
看看在數位浪潮下出版業有哪些應對方案呢
 
什麼是文案?
廣義的來說就是以「文字」為主要產品的作品!
文字工作主要可以分為三種類型
但在實際工作中是共同存在的
會根據文案用途讓他們之間的比例不同
1、 創作:著重於情感的表達型態
2、 傳達:主要目的為訊息正確、清楚
3、 詮釋:用以說服、給予價值觀
 
你的文字從哪來?
文字產出時最好都有完整的脈絡
從溝通的對象+產出的原因->想營造的形象->引導做出行動
目的是為了讓閱聽者【改變態度】以及【達成轉換】
不過兩者之間存在互斥的關係,需要注重天秤兩端的平衡
才是一則好的文案喔!
 
文字?文案?文創?
常常聽到不同的名詞是否讓你頭昏腦脹的呢?
老師就用「畫作的概念」來解釋這些相似的名詞如何區分!
文字:最基礎的顏料,尤其中文的多樣性讓單字詞的更換,就能營造出截然不同的風貌和語氣;
文案:像是一幅圖畫,從文字到其他組合如圖案、排版,述說一件故事;
文學:總和能夠獨立成為一件作品的才能稱之為文學。
文創:現在台灣多數看到的文創內容多數為「文案」延伸,所以常常被混為一談,但文創其實應該歸納在一個「主題」,或是產業相關一個更大的內容。
 
如何寫出好文案
文案,可以透過觀察、訓練
收到觀察、洞察、回應之後的結果
讓內容可以更加貼近受眾
老師提供了幾種方式讓大家現場練習喔!
九宮格思考法(曼陀羅思考法)
圍繞著核心發想的邏輯聯想,或是由中心向外擴散的發散思考
 
以及Persona人物誌工具、六頂思考帽子等等
除了更了解文案產出時的目的
還能讓自己多多練習不同的思維模式哦!
如果想看更多不同產業訊息記得加入YS粉專、官網搶先報名所有活動~
 
下午到了全台灣第一家由出版業營運的93巷人文空間
遠見。天下文化除了著名的深度報導和調查以外
對於台灣用文化能量走入國際也是相當用心的哦!
 
會場先請到李建興副總編輯和大家概略介紹遠見。天下文化事業群的概況
不論是調查、排行、報導等等,或在臺國際論壇及大型活動的舉辦
都在台灣有舉足輕重的地位,更直接、間接的影響許多公、私領域的發展
還偷偷跟我們透露12月將公布最新一期的數位轉型大調查
 
又邀請遠見。天下文化數據發展經理Will
和大家分享從紙媒到現在數位轉型的種種挑戰
以遠見月刊來說,近年的「訂閱經濟」自成一格
在數位、紙本之間要如何因應消費者使用習慣、不同載具、
付費知識不夠普及還有內容客製與核心文化攻防等等挑戰
Will也分享個人在職涯發展的抉擇經驗、
培養跨領域溝通和商業頭腦的重要性
在公司部門中的轉換有哪些可能
尤其具有專業技能,像是GA證照、SEO的操作經驗、
社群媒體成效追蹤與廣告投放等數位資訊分析概念
更是現在從事數位內容必備的能力
 
不同領域的深度報導及調查,都是遠見。天下文化的強項
但常見的還是以政治經濟產業為主體
現在更搭配著公民意識抬頭和網路世代的閱讀習慣改變
今年(2019)五月還成立了新的頻道「城市學」
期望藉由不同城市的經驗與力量
深入各個角落強化身為文化事業的公信力與實力
更讓年輕活水大量注入,涵養永續發展的潛質
 
參訪的最後邀請93巷人文空間的楊總監
和大家介紹成立過程以及代表的意義
這是出版業第一次跨足餐飲、文化的地方
不僅希望讓單純的空間增添許多文藝氣息
更希望透過這個空間讓文化能量滲透到每個角落
 
YS活動如此精采!
12月的活動還沒報名嗎?
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【~點我看照片~】

最後更新日期:108-11-29

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