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10/22(五)【半日系列】-跟著雲沛創新一起翻新你我的數位廣告知識!

10/22來到雲沛創新集團(以下稱FunP集團)參訪
邀請行銷部門主管們為我們進行環境導覽與公司簡介
讓青年完整了解數位廣告行銷的業務內容、商業模式
以及相關職缺人才應具備的特質和能力
FunP集團從數位廣告萌芽的初期就開始耕耘
隨著市場擴大、技術創新讓他們依然可以保有領先地位
快來一起看看FunP雲沛集團是如何不斷創新的吧!
 
#站在數位廣告浪頭上
FunP集團行銷長暨人資長Michael
一開始就為我們介紹集團一路走來的發展過程與展望
最早成立的公司為「cacaFly」聖洋科技
是當時台灣第一家數位媒體經銷商
在草創初期其實並不容易
尤其市面上廣告需求仍以電視、平面等傳統媒體為主
又尚未有可以參考的經營模式讓「cacaFly」一度面臨退場危機
但自2011年取得Facebook廣告的獨家代理後
隨著「開心農場」引爆社群力借助這波巨量成長的趨勢
除了讓公司營運有了相當亮眼的表現
還比同業更早領略流量變現的眉眉角角
奠定了未來拓展數位廣告的營運基礎
更在接下來的幾年內拿下Microsoft、Google…等主流媒體的廣告代理
而為了打造了專屬FunP集團的數位廣告生態圈
更陸續成立了以下幾間子公司
 
adHub-自主開發跨媒體整合的廣告管理平台,讓廣告主能更便利的投放操作自己想要的廣告。
TenMax-RTB技術領導者,專精大數據分析,更是台灣首家加入IAB TechLab的公司。
BeingDigital-專攻社群、內容、數位整合行銷以及專業媒體布局與設計。
 
#乘著市場的趨勢起飛
FunP集團擅於觀察市場行銷趨勢
從十年前最初的社群成長以「平台」為核心
逐漸轉為個人特色即「KOL」為主流的網紅經濟模式
到2018年起更打造專屬平台承接網紅的經紀業務
提供解決廣告主需求痛點的服務
從社群、影視娛樂甚至到辦公軟體的廣告
都是FunP集團的服務範圍哦!
 
而FunP集團在近年除了發展台灣市場
也拓展至日本、泰國、馬來西亞、越南、印尼等地
汲取國際上的寶貴經驗讓FunP集團超前部署、掌握市場的脈動!
行銷長在分享的最後更提到
正是因為堅持FunP集團的願景
想要「創造溝通的無限可能」
加上自主開發的尖端技術、無可取代的經驗
FunP集團才能在競爭如此激烈的數位廣告領域中佔有領先地位
 
#FunP廣告學!
FunP集團的行銷經理Tristan
分享行銷專案會由四個工作專業角色協同合作
廣告主:確立「方向」,包含主要的產品、行銷、人資、研發與財務。
廣告:負責「定向」統籌策略、業務、創意,設計消費者的行為和行為流程。
媒體:「整合」媒體曝光,負責業務、企劃、採購、執行,讓廣告精準投放。
公關:負責「執行」,較多線下的服務,包括危機處理、促銷活動、發表會等。
 
更總結他在數位廣告業學到最重要的三件
【流量】
流量=人潮
一直都是廣告業的主要核心
尤其以數位廣告能夠詳細追蹤大數據
確保每一次的投放都不浪費
在成本效益的評估上也能更加客觀有效率!
 
【行為】
持續關注消費者的行為模式
現代人的生活習慣現在已將注意力分散到不同的載具上
構成實際商品轉換和消費的方式與以往更加多元
像是購物以往會需要親自前往商店、現金支付、攜帶商品回家
現在則是在通勤時間能夠手機下單、行動支付、物流配送到家
理解越來越快的消費行為模式更是數位廣告分秒必爭的原因
 
【趨勢】
每一個時期的流行文化和技術革新
都會帶動新的商品誕生、建立新的數位習慣
能夠持續的偵測分析數據帶來的細微變化
就有機會乘著每一波數位浪潮繼續成長
 
感謝雲沛集團行銷長暨人資長Michael與行銷經理Tristan的完整介紹
讓青年朋友可以更了解傳統與數位廣告生態的差別
以及數位媒體代理頂尖企業的營運模式
翻新你我的數位廣告知識!
#青年職涯發展中心 #職場參訪體驗

最後更新日期:109-11-02

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